但奢侈品行当就是这么有钱任性,天马行空的设计,遇上大品牌的加持,什么样的商品,经过一通营销带货,就会成为潮流的尖货.
可能在各式潮流面前,热衷时尚的吃土少男少女的内心戏都是:贵不是它们的错,是我的错!瞬息万变的时尚背后,多的是业界套路.比如,宁愿烧掉卖不完的产品,都绝不降价的傲娇们…对,你没看错,是真的烧毁处理.具体是怎么烧的,还得从各大奢侈品牌的营销套路说起…不知道大家有没有感觉,好像越来越多人,穿上了名牌衣服,拎起了奢侈的包包.除了大家生活水平的提升,这也和奢侈品行业的不断扩张发展有关.
据德勤2017年的全球奢侈品力量报告,全球排名前一百的奢侈品牌,总销售额超过2120亿美元,年增长超过6.8%.
知名品牌香奈儿chanel,今年初也破天荒地公布了自己的财政报告.它去年一年的总销售额约为96.2亿美元,其中亚太地区和欧洲的销售比最高.
值得注意的是,一边是亮眼的销售额度,另一边,奢侈品牌的公关们,在营销上可以说是砸了大钱.
香奈儿的财政报告表明, 12个月的时间里,这个历史悠久的奢侈品牌在营销和广告方面,花了14.6亿美元.
每一季的新品发布前,品牌都会请来全球的时尚达人、商场买手、贵妇明星们为他们站台.
经过多元跨界的一番运作,博主和明星们的打call造话题,每次出新品,总是不缺前来抢购的人.
广告、营销、时尚秀、各式各样的公关活动,用钱来生钱,奢侈品牌,打了一手好牌.
但是,铺天盖地的营销宣传过后,生产和需求之间的较量,如何把生意做巧妙,又如何不让产品成为烂大街的东西,成了不少大牌的一个难题.
价格低了,不行,买的人多了还叫什么奢侈品?价格高了,也不行,买的人少了,卖不出去怎么办?
这种时候,许多奢侈品牌想出了一个宁为玉碎,不为瓦全的策略:你不买?行,我宁愿不卖给你,也不降价!我销毁!
外媒前几天就有报道,英国经典品牌burberry巴宝莉,去年销毁了价值2860万英镑的产品.这些产品都是些崭新的衣服、首饰,甚至香水.
报道中也指出,巴宝莉过去五年销毁的滞销产品,总价值超过9000万英镑.想想那些从来没能被人买走的经典手包和风衣,hin心痛了…曼切斯特城市大学的高级讲师maria malone认为,品牌这么做,是因为不想市面上充斥着自己的打折产品,从而自降逼格.
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1月2日，国家质检总局发布2017年11月未准入境的食品化妆品信息，检出质量安全项目不合格并未准入境的食品881批、化妆品365批。未准入境的化妆品来自15个国家或地区，涉及7类产品，主要是其他化妆品、肤用化妆品和口腔类化妆品，主要项目是包装不合格、货证不符和标签不合格。
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不合格产品主要包括兰蔻新菁纯柔润丝绒唇膏、兰蔻免值品唇膏、兰蔻眉笔，科颜氏免值品唇膏、科颜氏润唇膏，圣罗兰纯色唇釉、双色唇膏、唇魅口红等多品牌产品。国家质检总局对以上未准入境的食品化妆品均已在口岸退运或销毁。
值得注意的是，圣罗兰一度成为国内化妆品轻奢品牌，由于产品热度高，近几年圣罗兰在国内假冒产品泛滥。
2017年8月，圣罗兰为打击不法代购售卖假冒产品，开始积极扩张内地市场，大量开设实体门店，同时开始布局除官网外的第三方电商渠道。可能正是由于扩张速度过快，产业链条未跟上，导致产品质量出现问题。
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在此次的质检中，连新出的夹心唇膏都被质检出有问题，几百块一支的口红都靠不住，几十块的口红真的再也不敢上嘴了。
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很多化妆品都有重金属，这时候大家就要注意了，重金属是不能被吸收的，过量的话还会造成过敏等情况。怎么用简单的方法让自己免受劣质化妆品的危害呢？
1、银戒判断铅多少
在使用一种化妆品之前先在手背或者耳根上试用，这两个部位是人体感知敏感的区域，在均匀涂抹之后，将手边的银戒指(其他银制品也可代替)在涂抹区域稍用力摩擦，如呈现黑色或有浅黑色痕迹，说明其中含有铅等重金属物质，反之则不需担心。在购买口红时，将口红样品抹在自己的手背上，然后用银戒指在上面磨擦，边磨边观察口红的颜色变化，口红变黑说明口红中含铅，黑色越深，含铅量越大。
2、面霜遇火知优劣
面霜是我们日常护理中十分重要的一部分，它给肌肤提供足够的营养，并形成保护膜防止皮肤中的水分挥发。市面上很多产品中都少量含有国际上允许添加的矿物油，矿物油是石油提炼后生成沥青、沥青再次提炼生成的产物，它的功能在于能从皮肤表面锁住水分，但矿物油一旦超标，油质就堵塞毛孔，豆豆、黑斑等肌肤问题也就层出不穷。
3、带ph试纸去买洗面奶
人体的皮肤是呈弱酸状的，皮肤表面有一层弱酸膜，如果被破坏就会使皮肤变得脆弱，产生很多肌肤问题，导致细菌在碱性的环境下滋生。因此选用弱酸的洗面奶对清洁皮肤有着很好的帮助。如何检测洁肤产品是否呈碱性?一张ph试纸就能解决问题，将少量的产品涂于试纸上，几分钟后如果试纸变成深绿色，则表明该物质中碱性成分过多。
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三六五(上海)废弃物处理服务中心
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